Diseño Campañas de Publicidad

Enfóca, Transmite y Comunica

El diseño de campaña de publicidad es fundamental para que las empresas logren comunicar a su público objetivo el mensaje deseado con la efectividad del cumplimiento de la estrategia diseñada, por eso en Grupo Empresarial PROACTIVAR tenemos tres pílares para ofrecer este servicio: enfocar, transmitir y comunicar.

¿Qué es el diseño
de campañas publicitarias?

Nosotros diseñamos la campaña mediante una estrategia de marketing, como respuesta a una necesidad, un problema a solucionar o un mensaje a transmitir, dirigido a un público objetivo mediante un conjunto de piezas publicitarias transmitidas en los canales idóneos, durante un periodo de tiempo previamente establecido, logrando la efectividad deseada, cuyos resultados se evidencian en las acciones y las emociones generadas.

Realizamos nuestra propuesta y una vez sea aprobada, procederemos a realizar las asesorías e implementaciones según el plan escogido para alcanzar los objetivos establecidos.

¿Qué soluciona?

Las campañas publicitarias logran impactar en el mercado, mediante el llamado a la acción transmitido en cada pieza publicitaria. Dependiendo del objetivo planteado,existen varios momentos o circunstancias en dónde se deben emplear, enfocándo todas las fuerzas,la atención y los recursos con un mismo propósito durante un tiempo determinado.

Lanzamiento de marca, producto o servicios:

Cuando se va a ingresar a un mercado se deben romper paradigmas, diferenciarse, resaltar las fortalezas, cambiar los esquemas y sobre todo satisfacer las necesidades del mercado que aún no se han alcanzado y sobre todo, solucionar cualquier inconformidad. Si tu empresa, producto o servicio realmente lo hace, sin duda necesitas hacerte escuchar.

Preparar a un público para una temporada de descuentos y ofertas

Existen personas que todavía piensan que con publicar un par de imágenes llegarán a una meta de ventas.
¡Sorpresa! A la audiencia hay que educarla y prepararla para una fecha donde tendrás descuentos o alguna oferta, podemos dar el ejemplo de fechas importantes: Día de la madre, Día del padre, CyberMonday, Black Weekend, CyberDays, Black Friday...

Estas son fechas masivas donde tu negocio no puede estar excluido, así que tu negocio debe prepararse para ello con anticipación.

Competencia agresiva

Algunos sectores se ven inmersos o invadidos por productos similares o sustitutos que amenazan la supervivencia de la empresa. Por ello hay que ser más inteligentes y agresivos que la competencia, no es reducir precios; si entras en esa guerra segura vas a terminar cerrando tu negocio. Para ello debemos realizar una estrategia que permita tomar la ventaja en el mercado.

Anunciar un evento o actividad:

Si te encuentras organizando un evento lo más seguro es que necesites informar a tus clientes regulares o captar nueva audiencia, por eso debes preparar un contenido que te permita obtener los resultados que deseas e informar las diferentes etapas de dicho evento, obtener registros, confirmación de asistencias, ventas de tickets o entradas entre otras actividades.

¿Por qué se necesita?

Las campañas publicitarias son necesarias debido a que se enfocan en un público y se logra que realicen las acciones deseadas, permiten comunicar de forma directa según los momentos o circunstancias adecuadas en cada canal previamente estudiado y permite tener una cobertura amplia si se eligen los medios adecuados.

La programación neuro-lingüística o PNL, nos enseña que existen 3 tipos de personas: Los kinestésicos, los visuales y los auditivos. Esto nos indica que un mensaje no tiene el mismo impacto para cualquier persona, se necesitan de diferentes formas de presentar lo que se desea comunicar; es decir, mediante piezas publicitarias audiovisuales, fotografías, ilustraciones, infografías, entre otras.

Teniendo en cuenta este conocimiento y las técnicas de neuromarketing se pueden desarrollar estrategias científicamente más efectivas y lograr la eficiencia en la promoción y divulgación del mensaje.

Teniendo en cuenta el ciclo de vida del producto podemos establecer diferentes tipos de campañas para cada segmento de mercado, por lo tanto existen momentos claves como: el lanzamiento de productos cuando se necesita introducir al mercado, se puede generar una campaña de expectativa.

Tipos de campañas publicitarias

Dependiendo del tipo de mensaje, el tono, su frecuencia, el tipo de público y el contenido a generar es posible pensar que existe un medio más adecuado para obtener resultados en el menor tiempo posible y sobre todo donde se tenga conocimiento que se encuentra la mayor audiencia. De esta forma se derivan los diferentes tipos de campañas publicitarias y sus medios.

ATL

Significa “Above the Line”, o por encima de la línea y consiste en comunicarse a través de diferentes medios de difusión masivos, como emisoras de radio, canales de televisión, periódicos, revistas especializadas o Internet. La recomendamos cuando la empresa cuenta con un respaldo de atención de forma que pueda soportar la demanda esperada y desee posicionarse a nivel nacional o internacional.

TTL

Significa “Through the Line”, o a través de la línea y se refiere a estrategias híbridas entre las otras BTL y ATL. Cuando necesitas transmitir un mensaje y al mismo tiempo puedes recibir un feedback de este, generas llamados a acción de un medio a otro para seguir “conversando” con el cliente potencial.

BTL

Significa “Bellow the Line”, o debajo de la línea. Consiste en acciones para medios no masivos o más directos al consumidor. Cuando conoces al público y deseas comunicarte de forma más “personalizada” dado que usas medios visuales que se encuentran en la calle, transporte público o un evento famoso. Una desventaja que tiene es que para medir su efectividad necesitas de un feedback debido a que no puedes medir su alcance.

¿A quién se recomienda?

Para todo tipo de empresa, negocio, profesional o independiente; sin embargo, lo clasificaremos según las etapas del ciclo de vida de las empresas:

Idea

Se recomienda para descubrir mercados, ver las reacciones de los segmentos de mercado ante las posibles soluciones y prototipos de productos.

Introducción al mercado

Es esencial para darse a conocer, lanzar la marca o los productos, descubrir mercados, identificar públicos similares, enfocarse en segmentos de mercado

Crecimiento

Es urgente para ser agresivos ante la competencia, ampliar el mercado, captar los clientes insatisfechos de la competencia, preparar a los clientes para temporadas, fidelizar a los clientes actuales, incrementar las ventas actuales y enfocarse en mercados específicos

Aceleración

Es vital para ser agresivos ante la competencia, expandir horizontes, descubrir océanos azules, fidelizar a los clientes actuales, incrementar las ventas actuales y enfocarse en mercados específicos, ser competitivos

Madurez

Es vital para evitar el declive, maximizar utilidades y poder invertir en nuevas líneas de negocio, fidelizar clientes y perdurar en el tiempo, consolidarse en mercados específicos, internacionalizarse, descubrir océanos azules

Declive

Es urgente si la empresa necesita cambiar el modelo de negocios, crear nuevas líneas de negocios, llegar a nuevos segmentos de mercado

Banca rota

No es apto para esta etapa, a menos que esté dentro del plan de inversión

Una vez desarrollado el plan,
lo siguiente es ejecutarlo

¿Cómo lo hacemos?

Realizamos levantamiento de requerimientos.

Definimos los objetivos y metas que desea alcanzar.

Presentamos nuestra propuesta mediante diseños de mockups.

Desarrollamos el sitio con bajo las caracteristísticas del plan y requerimientos.

Beneficios

Disminución de capital de inversión en publicidad, debido a los bajos costos de publicidad paga en Google y generar tráfico orgánico.

Aumentar la confianza y autoridad de la empresa al tener posicionado los servicios y productos.

Reconocimiento en el mercado al ser estratégico en la producción de las secciones y el contenido.